В Україні по-новому врегулювали рекламу

З 2 жовтня 2023 року в Україні набули чинності нові вимоги до реклами, які відповідають стандартам Європейського Союзу. Зміни охоплюють рекламний контент в мережі Інтернет, на телебаченні, чат-ботах, електронній пошті та публікаціях блогерів у соцмережах, йдеться в матеріалі РБК-Україна.

Ці зміни, прийняті Верховною радою наприкінці травня цього року, включають такі положення:

  1. Визначення поняття реклами та включення до нього відповідних елементів.

  2. Встановлення правил для продакт-плейсменту.

  3. Уточнення критеріїв реклами в соцмережах, включаючи YouTube, Facebook, Instagram і інші.

  4. Регулювання реклами через електронні засоби комунікації (e-mail, чат-боти, Messenger, Viber, Telegram).

  5. Зроблення соціальної реклами більш доступною.

  6. Збільшення рекламних квот на телебаченні.

Необхідність такого регулювання виникла на тлі вступу України до Євросоюзу, коли Європейська комісія надала сім рекомендацій, включаючи ту, що стосується рекламної сфери.

Згідно з новим законом, реклама — це інформація про товар, особу, послугу чи ідею, яка розповсюджується за гроші чи іншу винагороду з метою формування та підтримання обізнаності серед споживачів. Важливо, щоб реклама була спрямована на українських споживачів та була пов'язана з Україною.

Також варто відзначити, що в рекламі заборонені дискримінація, використання гендерних стереотипів та представлення людського тіла як об'єкта (якщо це не відноситься безпосередньо до продукту). Реклама товарів, послуг чи осіб, пов'язаних із державою-агресоркою, також заборонена.

Новий закон також встановлює правила для провайдерів платформ спільного доступу до відео та інформації (YouTube, Facebook, Instagram тощо) в Україні. Вони можуть самостійно вирішувати кількість реклами, але вона повинна відповідати принципам конкуренції та правам споживачів. Провайдери також зобов'язані створити технічну можливість для маркування рекламних матеріалів.

Нові норми також стосуються користувацького контенту (пости та відео в соцмережах). Тепер, якщо такий контент просуває товар чи послугу, це також вважатиметься рекламою, навіть якщо основна винагорода — не гроші, а, наприклад, знижка чи "бартер".

Блогерам обов'язково треба маркувати такий контент. У випадку порушення закону передбачена відповідальність у вигляді штрафу, що дорівнює п'ятикратній вартості реклами, яка вказана в контракті та подається замовником у Держпродспоживслужбу. Якщо вартість встановити неможливо, то передбачено фіксований штраф у розмірі до 300 неоподаткованих мінімумів (5100 грн).

Цей закон призначений захистити споживачів від надокучливої реклами. Відтепер розповсюдження рекламних повідомлень через електронну пошту, чат-боти, веб-сайти та інші канали регулюється українським законодавством з питань конкуренції та прав споживачів, що набуває чинності.

Нагадаємо, мережа ТікТок запропонує за гроші відмовитись від реклами.

Раніше портал "Стіна" писав, що на ТБ хочуть заборонити нескінченну рекламу.